Fundamentos de la publicidad

Segun la ley general de la publicidad(LGP), es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, muebles o inmuebles, derechos y obligaciones).

El origen de la publicidad tiene directa relacion con la revolucion industrial.
La publicidad en la actualidad es una comunicacion al servicio de la comunidad y del anunciante , en conclusion no solo hay publicidad asociada a la venta de productos, si no que tambien a los intereses de los anunciantes.

Segun la asociacion americana de marketing, publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
La caracteristica fundamental es que sea pagada(impresindible), no personal se identifica la marca, utiliza medios de comunicacion masiva.

Es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes, a merced del desarrollo de un lenguaje especifico genera la demanda para sus productos.

Aaker y Myers: los medios de comunicacion masiva que involucran a un responsable que normalmente contrata a una organizacion de medios para que transmita un anuncio, es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en comun:
1.- Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje.
2.- Usa un medio de comunicacion masivo, para su difusion.
3.- Actividad pagada.
4.- Controlada por el anunciante.
5.- Es una actividad comercial(intereses objetivos).

2da parte
mensaje: es el anunciosera distinto segun el canal ( radio, televicion, etc.)
canal: medio de soporte para la difucion del anuncio en los medios de comunicacion se establece el plan de medos que es el conjunto de soportes publicitarios para la emision de la campaña. la eleccion del soporte se hace en funcion del publico objetivo dependiendo del mensaje que se quiera emviar se determina el medio. el publico objetivo comparte tendencias y consumos.
receptor: es el grupo objetivo al cual esta dirigido el anuncio. la relacion entre el emisor y el receptor se a visto modificada debido a las nuevas tecnologias ya que generan mayor interaccion entre el emisor y el receptor.
codigos: es lenguaje esplicito publicitario entendiendo este lenguaje como un comjunto de elementos que la publcidad utiliza de manera especifica. para que la comunicacion sea eficas entre el emisor y el receptor.
emisor tecnico: es el soporte que utiliza para poder entregar el mensaje para entregar al receptor
emisor interesado o anunciante: tiene el objetivo de comunicacion y es el anunciante que contrata al soporte universitario.
ruido: lo hace todo los factores que van en contra del mensaje publicitario.
contexto: lo marca la cultura, el pais, la secmentacion social, etc.
la publicidad al igual que otros medios constribulle a la creacion del imaginario sosial. por lo tanto la pubicidad no es solo un mensaje estrategico si no tambien un relato sosializado.
publico objetivo : los esteriotipos es un grupo de personas a las que se les otorga una serie de caracteristicas. existen dibersos significados de simbolos construidos sosialmente, es por esto que asociamos las caracteristicas de un determinado esteriotipo con diberzas expreciones culturas etc.