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Fundamentos de la publicidad

Fundamentos de la publicidad

Segun la ley general de la publicidad(LGP), es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, muebles o inmuebles, derechos y obligaciones).

El origen de la publicidad tiene directa relacion con la revolucion industrial.
La publicidad en la actualidad es una comunicacion al servicio de la comunidad y del anunciante , en conclusion no solo hay publicidad asociada a la venta de productos, si no que tambien a los intereses de los anunciantes.

Segun la asociacion americana de marketing, publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
La caracteristica fundamental es que sea pagada(impresindible), no personal se identifica la marca, utiliza medios de comunicacion masiva.

Es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes, a merced del desarrollo de un lenguaje especifico genera la demanda para sus productos.

Aaker y Myers: los medios de comunicacion masiva que involucran a un responsable que normalmente contrata a una organizacion de medios para que transmita un anuncio, es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en comun:
1.- Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje.
2.- Usa un medio de comunicacion masivo, para su difusion.
3.- Actividad pagada.
4.- Controlada por el anunciante.
5.- Es una actividad comercial(intereses objetivos).

2da parte
mensaje: es el anunciosera distinto segun el canal ( radio, televicion, etc.)
canal: medio de soporte para la difucion del anuncio en los medios de comunicacion se establece el plan de medos que es el conjunto de soportes publicitarios para la emision de la campaña. la eleccion del soporte se hace en funcion del publico objetivo dependiendo del mensaje que se quiera emviar se determina el medio. el publico objetivo comparte tendencias y consumos.
receptor: es el grupo objetivo al cual esta dirigido el anuncio. la relacion entre el emisor y el receptor se a visto modificada debido a las nuevas tecnologias ya que generan mayor interaccion entre el emisor y el receptor.
codigos: es lenguaje esplicito publicitario entendiendo este lenguaje como un comjunto de elementos que la publcidad utiliza de manera especifica. para que la comunicacion sea eficas entre el emisor y el receptor.
emisor tecnico: es el soporte que utiliza para poder entregar el mensaje para entregar al receptor
emisor interesado o anunciante: tiene el objetivo de comunicacion y es el anunciante que contrata al soporte universitario.
ruido: lo hace todo los factores que van en contra del mensaje publicitario.
contexto: lo marca la cultura, el pais, la secmentacion social, etc.
la publicidad al igual que otros medios constribulle a la creacion del imaginario sosial. por lo tanto la pubicidad no es solo un mensaje estrategico si no tambien un relato sosializado.
publico objetivo : los esteriotipos es un grupo de personas a las que se les otorga una serie de caracteristicas. existen dibersos significados de simbolos construidos sosialmente, es por esto que asociamos las caracteristicas de un determinado esteriotipo con diberzas expreciones culturas etc.

Semiologia

La semiologia o la semiotica es la ciencia que estudia los signnos y las leyes que los gobiernan, Esta palabra proviene del griego semeion que significa signo, y delogos que significa estudio.

Para entender la semiologia es decir el estudio de los signos es nesesario conocer los elementos que lo constituyen tomando como base la definicion de humberto Eco.

La semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunhicacion, Considerando los fenomenos culturales com fenomenos comunicativos la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia

Lengua y habla:la lengua es un sistemaorganizado de signos establecidos para la comunicacion dentro de una sociedad tamien se conoce como codigo de comunicacion a nivel comparativo. El habla es la forma individual de expresar la lengua.

significado y significante: Comprende dos planos el del sinnificado, es decir el que expresa el concepto, la representacion fisica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion

sistema y sintagma:Sistemas es el conjunto de signos que tiene una relacion entre si de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas por ejemplo un grupoi de pizas de un reloj representa un sistema.E lsintagnma se representa de forma encadenada y es una yucta posicion en forma coherente de signos diferentes con un signifacado unitario por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmatica, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas uansde otras.

denotacion y connotacion:Son dos terminos que se relacionana en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal, o asociativo, da un tipo de significado secundario a un bocablo o expresion derivado de una de las caracteristicas mas o menos contaste del concepto . por ejemplo la imagen de un gato.

Roland barths ( normandia 1925 / paris 1980 )
La camara lucida ( libro de barths )

Semiologia segun barthes : es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social el tema y su definicion son atrbuidos a la linguistica de sasur el cual consideraba la linguistica como una parte de esta ciencia en genreal por eso se puede relacionar estas dos disciplinas.

Hay que distinguir la semiologia de la semiotica, originalmente no hay diferencia aunque el uso vincule mas semiologia ala television euopea y la semiotica a television anglosajon (con charles sanders peirce).

La semiotica, hay dos escuelas una es de charles pierce, el afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada por que cada signo remite a otro los elementos basicos de la semiotica:

1-.Signo o significante: Es la palabra.
2-.objeto:Al que se refiere el signo.
3-.Interprete: El signo que serefire a otro signo.

Pierce establecio muchas clasificaciones de signo de locual mensionaremos las mas conocidas que es el simbolo, el indice y el icono.

*Simbolo:Es el tipo de signo que se sustituye por convencion social al objeto designado, es el signo pleno
*Indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo , un signo que meramente indica.
* Icono : signo que se refiere a su objeti en funcion a su semejansa

Roland Barthes dice que en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigo:

* Codigo verbal: Todo tipo de imagen contiene un diferente sentido nesesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.

* Codigo Iconico: Existen 2 tipos de mensaje:

*Denotado: Proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma o en si mismo.

*Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen.